Lula Menangkan Pilpres Brasil Lewat Mobilisasi WhatsApp

Mobilisasi hampir 11 juta anggota melalui saluran WhatsApp membantu Luiz Inacio Lula da Silva memenangkan pemilihan presiden Brasil setelah menghadapi tekanan kampanye digital dari kubu sayap kanan. Strategi yang digerakkan anggota kongres sekaligus pengacara Andre Janones tersebut mengandalkan distribusi konten, koordinasi pendukung, dan penyebaran pesan politik secara terorganisasi, dilansir dari Detik iNET pada Kamis, 29 Oktober 2026.

Menurut laporan tersebut, saluran bernama Exercito do Lula atau Pasukan Lula awalnya memiliki sekitar 60.000 pengikut setelah putaran pertama pemilihan presiden. Menjelang pemungutan suara berikutnya, jumlah anggotanya meningkat hingga hampir 11 juta orang.

Dalam putaran pertama, Lula tertinggal dari rivalnya, Flavio Bolsonaro. Karena tidak ada kandidat yang memperoleh lebih dari 50 persen suara, keduanya melanjutkan persaingan ke putaran kedua, sedangkan kandidat lainnya tersingkir.

Dalam sebuah acara di Paulista Avenue, São Paulo, Lula memberikan penghargaan kepada Janones atas kontribusinya dalam menggerakkan pendukung selama kampanye.

"Dia memainkan peran yang sangat besar dalam kampanye ini, terus-menerus membangkitkan semangat pasukan kita setiap hari -- pagi, siang, maupun malam," ujar Luiz Inacio Lula da Silva, Presiden Brasil.

Janones sebelumnya juga terlibat dalam koordinasi kampanye digital Lula pada pemilihan presiden 2022 melawan Jair Bolsonaro, ayah Flavio Bolsonaro. Pengalaman tersebut menjadi bekal untuk mengembangkan pendekatan digital ketika kampanye terbaru menghadapi persaingan ketat.

Setelah melihat hasil putaran pertama, Janones mengunggah video yang mendorong pendukung agar tetap optimistis dan bergabung dalam gerakannya.

"Kita akan memenangkan pemilihan ini. Lula akan terpilih kembali sebagai Presiden Brasil," ujar Andre Janones, anggota Kongres Brasil.

Janones dikenal luas sejak 2018 melalui komentar media sosialnya mengenai aksi mogok pengemudi truk yang dipicu kenaikan harga bahan bakar. Pada tahun yang sama, ia terpilih menjadi anggota Kongres Brasil. Pada 2022, ia tidak melanjutkan pencalonan presidennya dan memilih mendukung Lula.

Viktor Chagas, profesor di Universitas Federal Fluminense yang meneliti politik digital dan kampanye daring, menjelaskan bahwa pendekatan Janones mengadaptasi sejumlah taktik komunikasi politik yang sebelumnya digunakan kubu pendukung Bolsonaro.

"Saat itu, ia menjadi sangat dikenal karena menggunakan taktik yang mirip dengan yang diterapkan oleh kubu Bolsonarisme, meskipun ia berada di spektrum politik kiri," ujar Viktor Chagas, profesor di Universitas Federal Fluminense.

Janones menyebut pendekatannya sebagai Janonisme kultural. Strateginya menggunakan pesan mendesak, meme, dan instruksi sederhana agar pendukung mengambil tindakan tertentu, termasuk membagikan materi kampanye dan menyebarkan tagar.

Di saluran WhatsApp, Janones mengirimkan serangkaian pesan yang sering ditulis menggunakan huruf kapital. Anggota tidak dapat membalas pesan secara langsung, tetapi mereka bisa meneruskan konten atau memberikan reaksi emoji. Tugas yang diberikan meliputi mengajak tiga teman bergabung, membagikan video kampanye, dan mempromosikan tagar.

Chagas menggambarkan metode tersebut sebagai gamifikasi elektoral, yakni penggunaan target bersama untuk mendorong partisipasi pendukung. Ia menilai besarnya jaringan Lula's Army pada 2026 belum pernah terjadi sebelumnya.

Andre Pagliarini, asisten profesor sejarah dan studi internasional di Louisiana State University sekaligus penulis buku tentang Lula, menilai jaringan tersebut memberikan ruang bagi pendukung untuk berpartisipasi secara langsung dalam kampanye.

"Ini menjadi platform pengorganisasian yang tumbuh berlipat ganda karena menjawab keinginan yang nyata dari banyak pendukung Lula untuk melakukan sesuatu yang konkret demi mengalahkan Flavio Bolsonaro," ujar Andre Pagliarini, asisten profesor sejarah dan studi internasional di Louisiana State University.

Selain memperluas jangkauan digital, tim kampanye juga mengubah cara menyampaikan kisah hidup Lula. Menurut Pagliarini, pendekatan pada putaran pertama terlalu menonjolkan perjalanan hidup presiden sebagai kisah keberhasilan masa lalu, tanpa cukup menghubungkannya dengan pengalaman masyarakat sehari-hari.

"Kesalahan tim kampanye pada putaran pertama adalah menyajikan kisah ini layaknya sebuah monumen yang sudah rampung. Sesuatu yang patut dikagumi, namun terasa jauh dari kehidupan orang-orang yang seharusnya diwakilinya," tulis Andre Pagliarini.

Perubahan pendekatan terlihat setelah Flavio Bolsonaro mengejek Lula dalam debat televisi terakhir karena kehilangan satu jari. Lula menjelaskan bahwa ia kehilangan jarinya ketika berusia 17 tahun saat bekerja sif malam di pabrik. Ia kemudian menghubungkan pengalaman tersebut dengan risiko cedera pekerja akibat kelalaian pemberi kerja.

"Berbeda dengan Flavio, ia mengingatkan para pemilih bahwa ia memahami dunia kerja karena ia sendiri pernah menjalaninya," ujar Andre Pagliarini.

Janones menyebarkan pesan tersebut melalui kampanye daring dengan tagar SomosTodos9Dedos, yang berarti Kita Semua Berjari Sembilan. Sejumlah pendukung ikut menyebarkan slogan itu, termasuk dengan mengunggah foto jari mereka yang diamputasi sebagai bentuk solidaritas.

Tim kampanye juga mulai menampilkan Lula melalui video informal, seperti ketika minum kopi, mengunjungi rumah warga, dan berbincang dengan masyarakat. Sebagian konten menggunakan gaya swafoto, sementara beberapa video berbasis kecerdasan buatan dibuat dengan pendekatan komedi.

Pagliarini menilai perubahan gaya komunikasi tersebut membantu mendekatkan Lula dengan pemilih. Ia juga mengaitkan perubahan arah kampanye dengan dorongan yang diberikan Janones.

"Komunikasi politik Lula menjadi lebih luwes dan tidak terlalu banyak perantara," ujar Andre Pagliarini.

Pengalaman Lula's Army kemudian dibagikan oleh para pendukung melalui platform media sosial. Pendekatan mereka menekankan koordinasi lewat aplikasi pesan, produksi konten yang dapat menjangkau lingkaran pertemanan, pengabaian provokasi akun lawan, serta keterlibatan langsung dalam kegiatan politik dan pemungutan suara.