Lula Menangkan Pilpres Brasil Setelah Melawan Pembatasan Meta

Persaingan dalam Pemilihan Presiden Brasil berlangsung tidak hanya di bilik suara, tetapi juga di platform digital. Presiden petahana Luiz Inacio Lula da Silva menghadapi dugaan pembatasan kampanye melalui Instagram milik Meta, sementara pesaingnya, senator sayap kanan Flávio Bolsonaro, disebut tetap dapat mempromosikan konten secara normal. Lula akhirnya memenangkan pemilihan melalui dua putaran.

Dilansir dari Detik iNET, tim pengacara Lula memasukkan sejumlah insiden pembatasan akun dan distribusi konten ke dalam laporan yang diserahkan kepada pengadilan pemilihan umum serta pengamat internasional. Mereka menilai kejadian tersebut menunjukkan kemungkinan campur tangan Meta yang menguntungkan kampanye Bolsonaro.

Salah satu insiden terjadi pada 9 Oktober, ketika Lula tidak dapat mempromosikan unggahan baru di Instagram untuk sementara waktu. Kondisi itu berlangsung hampir 24 jam menurut laporan mengenai gangguan kampanye, sedangkan akun Flávio Bolsonaro disebut tidak mengalami kendala serupa.

Meta membantah tuduhan keberpihakan politik. Perusahaan menyatakan gangguan teknis tersebut juga berdampak terhadap ribuan pengiklan di berbagai negara dan memengaruhi konten baru, sementara unggahan lama masih dapat dipromosikan.

Pengadilan pemilihan umum Brasil kemudian memerintahkan Meta memastikan tidak ada perlakuan berbeda terhadap para kandidat. Hakim Marco Aurelio Bellizze menyatakan tidak menemukan bukti tindakan sengaja dari perusahaan, tetapi memberikan waktu 24 jam untuk memperbaiki persoalan yang memengaruhi kampanye Lula.

Keluhan mengenai pembatasan konten juga muncul dari pendukung Lula. Lembaga pengawas CTRL+Z mencatat 1.121 laporan mengenai penurunan jangkauan, pembatasan pembagian ulang konten, serta pemblokiran dan penangguhan akun. Sebagian besar laporan tersebut berkaitan dengan profil politik sayap kiri. Meta membantah temuan lembaga tersebut.

Selain persoalan distribusi konten, sejumlah media Brasil menguji asisten kecerdasan buatan WhatsApp. Dalam eksperimen tersebut, asisten AI dilaporkan menolak membuat karya seni yang menampilkan Lula, tetapi bersedia menghasilkan karya serupa untuk Flávio Bolsonaro.

Dewan Pengawas Meta juga menyoroti persoalan penegakan kebijakan perusahaan. Mereka membandingkan kejadian di Brasil dengan penangguhan sementara akun gerakan anti-Trump No Kings di Amerika Serikat ketika berlangsung demonstrasi menjelang pemilihan sela.

Meta sebelumnya mengakui penangguhan akun No Kings terjadi akibat sistem antikecurangan yang keliru mengidentifikasi aktivitas sebagai lalu lintas bot. Perusahaan telah menyampaikan permintaan maaf atas kesalahan tersebut.

Dewan Pengawas menilai dua kejadian itu memperlihatkan persoalan konsistensi penerapan kebijakan platform, khususnya ketika berlangsung proses demokrasi. Mereka juga menyoroti penonaktifan akun iklan kampanye Lula pada 23 September selama lebih dari satu jam.

Dalam pernyataannya, Dewan Pengawas Meta mendesak perusahaan meningkatkan transparansi dan konsistensi kebijakan selama pemilihan umum berlangsung.

"Mulai dari penghapusan akun aktivis politik selama demonstrasi di AS menjelang pemilihan sela hingga pembatasan teknis akun calon presiden di Brasil yang memunculkan tuduhan campur tangan pemilu, jelas Meta harus berbuat lebih banyak untuk memastikan penerapan kebijakannya selama pemilu berlangsung transparan dan konsisten, serta kebebasan berpendapat secara politik dilindungi dan bukan dibungkam," ujar Dewan Pengawas Meta.

Meta kembali menegaskan bahwa perusahaan tidak memberikan keuntungan kepada kandidat tertentu. Perusahaan menyatakan kebijakan moderasi diterapkan terhadap seluruh kandidat dan kelompok politik di Brasil.

"Kami menerapkan aturan yang sama kepada semua kandidat, partai, dan pandangan politik di Brasil, sebagaimana yang kami lakukan dalam pemilihan umum di seluruh dunia. Kami tidak menekan konten untuk merugikan salah satu pihak atau memberikan perlakuan istimewa kepada pihak mana pun," kata Meta.

Di tengah persoalan tersebut, tim Lula mengembangkan strategi kampanye digital bernama Lula's Army untuk menghadapi putaran kedua. Gerakan ini memanfaatkan grup-grup WhatsApp guna memperluas penyebaran materi kampanye kepada para pemilih.

Strategi tersebut menggunakan pendekatan Jangan Membalas, Jangan Berdebat untuk menghadapi serangan dan perdebatan di media sosial. Pendukung Lula diarahkan menyebarkan pesan kampanye tanpa terjebak dalam pertengkaran digital.

Google dan TikTok tidak mengizinkan iklan politik selama pemilihan tersebut sehingga layanan Meta menjadi salah satu saluran digital berskala besar yang tersedia bagi kampanye. Lula akhirnya membalikkan keunggulan Flávio Bolsonaro pada putaran kedua dan memenangkan pemilihan presiden Brasil.