Irene Umar Dorong UMKM Lindungi Merek dan Tembus Pasar Global

Perlindungan merek dan perluasan jangkauan pasar menjadi dua hal yang perlu diperkuat pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Indonesia untuk meningkatkan daya saing produk kreatif. Wakil Menteri Ekonomi Kreatif Irene Umar menyampaikan dorongan tersebut dalam JCI X Smesco UMKM Business Summit 2026, Jumat (30/10/2026), seperti dilansir dari Detik Travel.

Irene menilai kekayaan intelektual (KI) atau intellectual property (IP) merupakan pembeda utama antara UMKM biasa dan pelaku usaha di sektor ekonomi kreatif. Menurut dia, kepemilikan identitas usaha dan perlindungan merek menjadi bagian penting dalam membangun bisnis.

Dalam forum tersebut, Irene menekankan bahwa setiap pelaku UMKM perlu memiliki identitas usaha yang dapat dikenali dan dilindungi.

"Pembedanya hanya satu, IP, kekayaan intelektual. Saya ingin UMKM di seluruh Indonesia, seluruhnya memiliki sesuatu nama atas usahanya," ujar Wamenekraf Irene Umar.

Ia mengingatkan bahwa ketiadaan perlindungan kekayaan intelektual dapat membuat pelaku usaha kehilangan merek yang telah dibangun melalui berbagai upaya. Karena itu, perlindungan identitas bisnis perlu berjalan seiring dengan pengembangan usaha.

Selain aspek perlindungan, Irene menyoroti pemanfaatan teknologi digital sebagai sarana memperluas akses konsumen. Kemampuan smartphone yang semakin canggih dinilai membuka kesempatan bagi UMKM untuk menawarkan produk hingga ke luar negeri.

Irene menggambarkan perangkat telepon pintar sebagai sarana yang memungkinkan pelaku usaha mengakses pasar dengan jangkauan lebih luas.

"Karena dengan kita menyalakan HP, itulah pasarnya kita. Itulah akses ke pasar kita. Bukan hanya 280 juta orang, tapi 8 miliar orang," ujar Irene.

Meski demikian, menurut Irene, peluang digital tidak cukup hanya dengan memiliki akses internet dan perangkat teknologi. Pelaku UMKM juga perlu aktif mencari calon pembeli, membangun jaringan bisnis, serta memahami kebutuhan konsumen.

Pengembangan produk berbasis budaya Indonesia turut menjadi perhatian dalam upaya memperkuat daya saing ekonomi kreatif. Irene menilai kekayaan budaya nasional dapat menjadi keunggulan produk lokal ketika bersaing dengan produk dari negara lain.

Batik menjadi salah satu contoh produk yang memiliki potensi tersebut. Beragam motif batik menyimpan makna dan cerita yang dapat dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi pemasaran.

Menurut Irene, narasi mengenai makna di balik motif batik dapat meningkatkan daya tarik produk bagi konsumen, termasuk wisatawan dan pelaku bisnis mancanegara. Cerita budaya tersebut juga berpeluang dikembangkan menjadi kekayaan intelektual tersendiri.