Stella Christie Dorong Indonesia Perkuat Merek Ekonomi Kreatif

Penguatan merek dan kekayaan intelektual menjadi perhatian penting dalam upaya meningkatkan daya saing ekonomi kreatif Indonesia di pasar internasional. Dilansir dari Medcom, Wakil Menteri Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi, Stella Christie, menilai kekayaan budaya dan kreativitas masyarakat merupakan modal besar yang perlu dikembangkan secara berkelanjutan.

Pandangan tersebut disampaikan dalam World Conference on Creative Economy (WCCE) 2026 di Jakarta pada Jumat, 23 Oktober 2026. Menurut Stella, potensi yang dimiliki Indonesia belum sepenuhnya dioptimalkan untuk menempatkan negara ini sebagai salah satu kekuatan utama ekonomi kreatif dunia.

Berbagai hasil kreativitas yang berkembang di Indonesia, mulai dari batik hingga kerajinan, menunjukkan bahwa masyarakat telah memiliki tradisi kreatif selama ratusan tahun. Kekayaan tersebut dapat menjadi fondasi untuk memperluas jangkauan produk lokal sekaligus memperkuat identitasnya di pasar global.

Stella menekankan bahwa ekonomi kreatif memiliki karakter berbeda karena bertumpu pada hasil pemikiran manusia. Gagasan kreatif tidak harus berhenti setelah menghasilkan satu produk, tetapi dapat terus dikembangkan, disebarluaskan, dan diperdagangkan dalam berbagai bentuk.

Dalam penjelasannya di WCCE 2026, Stella menyampaikan,

“Ekonomi kreatif bertumpu pada hasil atau buah pemikiran. Hasil pemikiran itu luar biasa karena tidak akan pernah habis. Tidak akan pernah habis dibagi, dijual, disebarluaskan, diperdagangkan. Itu terus bertumbuh, bukan malah berkurang,”

Karakter tersebut membuka peluang bagi Indonesia untuk mengembangkan kekayaan budaya menjadi kekuatan ekonomi yang berkelanjutan. Namun, besarnya potensi kreatif perlu diikuti strategi pengembangan produk agar identitas dan nilai dari setiap karya dapat dikenal lebih luas.

Pengembangan merek dan kekayaan intelektual

Salah satu persoalan yang disoroti Stella adalah belum optimalnya pemasaran merek dan kekayaan intelektual atau kekayaan intelektual (IP). Menurutnya, keunggulan budaya saja belum cukup apabila produk kreatif tidak didukung upaya membangun identitas yang kuat dan memperluas pengenalannya kepada konsumen.

Ia mempertanyakan mengapa Indonesia belum menjadi kekuatan utama dalam ekonomi kreatif dunia, meskipun memiliki sumber daya budaya dan kreativitas yang beragam. Dalam pandangannya, lemahnya pemasaran merek dan IP menjadi salah satu hal yang perlu diperbaiki.

Stella menjelaskan persoalan tersebut melalui pernyataannya berikut:

“Namun, mengapa kita belum menjadi kekuatan ekonomi kreatif nomor satu? Karena kita masih kurang memasarkan merek dan IP-nya. Masih kurang memasarkan merek dan IP-nya,”

Pengembangan merek tidak cukup dilakukan hanya ketika sebuah produk diperkenalkan kepada masyarakat. Diperlukan upaya yang konsisten agar produk kreatif memiliki identitas yang mudah dikenali dan dapat terus menjangkau pasar dalam jangka panjang.

Jepang dan Korea disebut Stella sebagai pembanding dalam membangun serta memasarkan identitas produk kreatif. Ia menilai Indonesia juga mempunyai potensi yang besar, tetapi pengelolaan merek perlu diperkuat agar kreativitas lokal dapat bersaing lebih luas.

Dalam menjelaskan kebutuhan tersebut, Stella mengatakan,

“Untuk bisa terus memasarkan merek dan IP seperti Jepang dan Korea, Indonesia sebenarnya jauh lebih keren. Namun, pembangunan merek membutuhkan kontinuitas dan juga portabilitas,”

Kontinuitas dan portabilitas dalam pengembangan ide

Dua konsep yang ditekankan Stella adalah kontinuitas dan portabilitas. Keduanya berkaitan dengan cara mengembangkan gagasan kreatif secara berkelanjutan sekaligus menyajikannya dalam bentuk yang mudah diperkenalkan kepada masyarakat dan pasar.

Kontinuitas berarti proses kreatif tidak berhenti pada kemunculan satu gagasan. Ide perlu terus dikembangkan dan diwujudkan secara konsisten sehingga produk yang dihasilkan memiliki kesinambungan dalam pengembangan serta pemasarannya.

Sementara itu, portabilitas berkaitan dengan kemampuan mengemas gagasan agar mudah dibawa, dijelaskan, disebarluaskan, dan diperdagangkan. Dengan pengemasan yang tepat, suatu ide kreatif dapat disampaikan kepada khalayak yang lebih luas.

Stella menjelaskan bahwa pengembangan kreativitas membutuhkan proses yang berulang, bukan sekadar menghasilkan gagasan sekali. Ia menegaskan hal tersebut melalui pernyataannya:

“Bukan sekali kita punya ide kreatif, tetapi cara untuk mengeluarkan ide kreatif itu terus menerus,”

Ia juga menekankan pentingnya kemasan produk yang praktis dan mudah dibawa agar lebih mudah menjangkau pasar. Dengan demikian, kekayaan budaya dan kreativitas Indonesia perlu disertai pengembangan merek, pengelolaan IP, kesinambungan penciptaan ide, serta kemampuan memasarkan produk secara luas.