IHG Dorong Indonesia Kembangkan Destinasi Wisata Selain Bali

Ketergantungan industri pariwisata Indonesia terhadap Bali masih cukup tinggi. Sekitar 40-50 persen perjalanan wisatawan internasional menuju Indonesia terkonsentrasi di Pulau Dewata, sementara lebih dari 50 persen penerimaan sektor pariwisata nasional berasal dari wilayah tersebut, dilansir dari Medcom.

Kondisi ini mendorong perlunya pengembangan tujuan wisata alternatif agar pertumbuhan industri pariwisata dapat dirasakan lebih luas oleh berbagai daerah. Managing Director Southeast Asia and Korea IHG, Vivek Bhalla, menilai Indonesia memiliki potensi untuk membangun ekosistem pariwisata yang tidak hanya mengandalkan satu destinasi unggulan.

Dalam IHG Hotels & Resorts Media Gathering: Supporting Indonesia’s Next Chapter of Tourism Growth di Jakarta, Rabu, 4 November 2026, Vivek menyampaikan pentingnya memperluas persebaran tujuan wisata nasional.

"Menurut saya, peluang jangka panjang Indonesia adalah beralih dari pendekatan pariwisata yang berpusat pada Bali menuju ekosistem pariwisata dengan banyak destinasi," ujar Vivek.

Pengembangan destinasi di luar Bali membutuhkan dukungan berbagai fasilitas penunjang. Menurut Vivek, investasi infrastruktur, peningkatan konektivitas penerbangan, serta pemasaran pariwisata menjadi tiga aspek penting untuk memperluas jangkauan industri tersebut.

Akses transportasi yang semakin mudah diharapkan mampu meningkatkan ketertarikan wisatawan domestik maupun mancanegara untuk menjelajahi wilayah lain. Sejumlah destinasi yang dinilai memiliki potensi pengembangan antara lain Labuan Bajo, Yogyakarta, dan Lombok.

Selain memperbesar peluang bisnis industri perhotelan, pemerataan destinasi juga dapat memperkenalkan kekayaan budaya Indonesia kepada pengunjung. Pengalaman wisata yang berhubungan langsung dengan kehidupan masyarakat setempat menjadi salah satu potensi yang dapat dikembangkan.

Vivek menjelaskan bahwa pengembangan pariwisata daerah juga berkaitan dengan pemberdayaan masyarakat dan pelestarian warisan budaya.

"Hal ini juga memberikan kesempatan untuk merayakan kekayaan budaya dan warisan Indonesia, sekaligus menawarkan pengalaman lokal yang autentik kepada para tamu. Pengalaman tersebut juga dapat memberikan manfaat bagi masyarakat setempat, mendukung pelestarian budaya, dan menciptakan peluang bagi pelaku usaha lokal," jelasnya.

IHG Perluas Jaringan Hotel di Berbagai Daerah

Ekspansi jaringan perhotelan menjadi bagian dari upaya IHG menangkap peluang pertumbuhan pariwisata di Indonesia. Perusahaan tersebut saat ini mengoperasikan 35 hotel yang tersebar di 11 destinasi dengan delapan merek berbeda.

Selain jaringan yang telah beroperasi, IHG mempunyai 13 hotel dalam pipeline atau daftar proyek pengembangan yang direncanakan hadir dalam beberapa tahun mendatang. Penambahan properti tersebut diarahkan untuk memperkuat kehadiran perusahaan di sejumlah wilayah potensial.

Strategi pengembangan IHG menggunakan pendekatan berbasis kelompok destinasi atau cluster destination-led approach. Melalui metode ini, perusahaan berupaya membangun skala bisnis sekaligus memperluas jangkauan operasional di berbagai kawasan Indonesia.

Dalam peta pariwisata nasional, Jakarta masih memegang peran sebagai salah satu pintu masuk utama untuk perjalanan bisnis, kegiatan pemerintahan, serta kunjungan wisatawan internasional. Sementara itu, Bali tetap menjadi salah satu pasar pariwisata paling kuat di Indonesia.

Wisatawan Mulai Melirik Destinasi Sekunder

Perubahan ketertarikan wisatawan turut membuka kesempatan bagi daerah yang sebelumnya belum menjadi tujuan utama perjalanan. Menurut Vivek, destinasi sekunder atau wilayah di luar pusat wisata populer mulai memperoleh perhatian lebih besar dari wisatawan.

Daerah tersebut menawarkan pilihan pengalaman yang beragam, termasuk pengenalan budaya setempat, kedekatan dengan alam, serta interaksi dengan kehidupan masyarakat lokal. Pergeseran minat ini memperlihatkan peluang pertumbuhan yang semakin terbuka bagi berbagai wilayah.

Beberapa destinasi yang mulai mendapat perhatian lebih besar meliputi Lombok, Labuan Bajo, Manado, dan Lampung. Perkembangan tersebut memperlihatkan bahwa potensi pariwisata Indonesia tersebar di luar kawasan yang selama ini mendominasi kunjungan wisatawan.

Vivek juga memandang prospek industri pariwisata Indonesia masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar. Dukungan pemerintah, pembangunan infrastruktur, dan meningkatnya minat terhadap destinasi alternatif menjadi faktor yang dinilai dapat memperkuat perkembangan sektor tersebut.

Ia menilai semakin terbukanya akses menuju berbagai daerah, disertai kegiatan pemasaran dan dukungan pemerintah, dapat mendorong peningkatan jumlah perjalanan wisata di dalam negeri maupun dari luar negeri.

"Saya pikir peluangnya sangat besar bagi Indonesia. Seiring semakin banyak destinasi yang terbuka, didukung pemasaran dan dukungan pemerintah terhadap pariwisata, jumlah kunjungan wisatawan domestik maupun internasional akan terus meningkat," ungkapnya.