Konser Andrea Bocelli Dorong Promosi Wisata Borobudur

Konser musik berskala internasional berpotensi menjadi sarana promosi destinasi wisata Indonesia sekaligus menciptakan perputaran ekonomi. Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia (FEB UI) Prof. Rhenald Kasali menilai konsep tersebut dapat terlihat melalui penyelenggaraan konser Andrea Bocelli di Indonesia, dilansir dari Medcom.

Menurut Rhenald, pertunjukan musik tidak hanya memberikan hiburan kepada penonton. Kehadiran penggemar dari berbagai negara juga membuka kesempatan untuk memperkenalkan budaya, kehidupan masyarakat, serta destinasi wisata Indonesia kepada khalayak internasional.

Konsep tersebut dikenal sebagai experience economy atau ekonomi berbasis pengalaman. Artinya, seseorang tidak semata-mata membeli kesempatan menikmati sebuah pertunjukan, melainkan juga memperoleh pengalaman perjalanan yang berkaitan dengan kegiatan tersebut.

Konser internasional menjadi sarana promosi pariwisata

Perkembangan media sosial turut memperluas dampak kegiatan semacam ini. Sejumlah penonton berkewarganegaraan asing membagikan pengalaman mereka selama berada di Indonesia, termasuk suasana tempat wisata dan kehidupan masyarakat setempat. Konten yang mereka publikasikan tidak terbatas pada dokumentasi pertunjukan.

Gambaran mengenai kafe, transportasi, pedagang, hingga interaksi dengan masyarakat Indonesia ikut tersebar melalui unggahan digital. Rhenald melihat aktivitas tersebut sebagai bentuk promosi tidak langsung yang dapat memperkenalkan Indonesia kepada masyarakat dunia.

"Kemudian mereka juga membuat konten dan menyebarkan gambaran tentang Indonesia, seperti kafe, transportasi, masyarakat, dan para pedagang. Semua kebahagiaan itu menjadi cerita yang dikenal secara internasional."

Ia menerangkan bahwa pola ekonomi berbasis pengalaman juga ditemukan dalam berbagai kegiatan yang berangkat dari kegemaran seseorang. Penggemar musik, misalnya, tetap bersedia menghadiri pertunjukan langsung meskipun lagu musisi kesayangan mereka sudah tersedia melalui platform digital. Hal serupa dapat ditemukan dalam aktivitas olahraga. Seseorang yang memiliki kegemaran berlari tetap tertarik mengikuti kompetisi maraton, kendati aktivitas berlari sebenarnya bisa dilakukan secara mandiri tanpa mengikuti perlombaan.

Kedua contoh tersebut memperlihatkan bahwa pengalaman langsung menjadi bagian penting dari daya tarik suatu kegiatan. Prinsip inilah yang menurut Rhenald dapat memberikan nilai ekonomi tambahan bagi penyelenggaraan konser internasional.

Konser Andrea Bocelli di Borobudur dan Jakarta

Konsep tersebut diperkirakan relevan dengan rencana pertunjukan penyanyi tenor asal Italia, Andrea Bocelli, di Indonesia. Musisi tersebut dijadwalkan tampil di dua lokasi dengan karakter yang berbeda. Pertunjukan pertama akan diselenggarakan di Candi Borobudur, Magelang, Jawa Tengah, pada 31 Oktober 2026.

Selanjutnya, Andrea Bocelli dijadwalkan menggelar konser di Jakarta pada 3 November 2026. Menurut Rhenald, pemilihan Borobudur sebagai lokasi pertunjukan dapat memberikan keuntungan bagi promosi destinasi bersejarah tersebut. Kehadiran musisi internasional berpotensi memperkenalkan situs budaya Indonesia kepada pengunjung dari berbagai negara.

Ia juga menyebut penggunaan bangunan bersejarah sebagai tempat pertunjukan seni bukan sesuatu yang asing di dunia pariwisata internasional.

"Sebagai contoh, di Italia banyak tempat bersejarah yang digunakan untuk menyelenggarakan pertunjukan seni. Hal serupa juga dilakukan di Yunani, termasuk di Acropolis." Melalui penyelenggaraan konser di kawasan bersejarah, kegiatan seni dapat berjalan beriringan dengan pengenalan warisan budaya. Dalam konteks ini, Borobudur menjadi salah satu destinasi yang memperoleh perhatian melalui kehadiran pertunjukan musik internasional.

Rhenald soroti manfaat bersama dari penyelenggaraan konser

Di luar potensi ekonomi dan pariwisata, rencana konser Andrea Bocelli di Indonesia juga sempat memunculkan kontroversi. Rhenald menilai penyelenggara perlu memperhatikan berbagai aspirasi masyarakat agar kegiatan tersebut memberikan manfaat yang dapat dirasakan bersama.

Ia menekankan pentingnya nilai bersama atau shared value dalam pelaksanaan acara. Pendekatan ini menempatkan manfaat ekonomi, kepentingan sosial, dan perhatian terhadap aspirasi masyarakat sebagai bagian yang perlu diperhatikan. Dengan pendekatan tersebut, keuntungan yang diperoleh Indonesia tidak hanya berkaitan dengan aktivitas ekonomi selama konser. Kegiatan sosial juga dapat menjadi bagian dari penyelenggaraan acara berskala internasional.

Rhenald menyampaikan bahwa panitia berencana memberikan bantuan berupa sepatu kepada anak-anak Palestina. Selain itu, penyelenggara juga menyiapkan kegiatan pemasangan lampion yang memungkinkan pengunjung menyampaikan harapan mereka. "Saya mendengar panitia konser juga akan membagikan sepatu kepada anak-anak Palestina.

Itu merupakan langkah yang baik. Kemudian tersedia lampion sebagai tempat orang menyampaikan harapan mereka. Dampaknya bukan hanya dirasakan penonton dari Indonesia, melainkan juga penonton dari negara lain."

Program kepedulian sosial tersebut menjadi salah satu unsur yang disoroti dalam rencana penyelenggaraan konser. Menurut Rhenald, kegiatan berskala internasional dapat memberikan manfaat lebih luas apabila perhatian terhadap persoalan sosial turut dihadirkan. Sementara itu, penyelenggara konser, Shoemaker Live, juga menggalang donasi bagi anak-anak yang terdampak perang di Palestina dan wilayah lainnya.

Penggalangan bantuan tersebut terbuka bagi pembeli tiket maupun masyarakat yang tidak menghadiri pertunjukan. Dengan demikian, pelaksanaan konser Andrea Bocelli memiliki sejumlah aspek yang menjadi perhatian, mulai dari perputaran ekonomi, pengenalan destinasi wisata, hingga kegiatan sosial. Ketiganya menjadi bagian dari manfaat yang diharapkan dapat muncul melalui penyelenggaraan pertunjukan internasional.

Rhenald mengingatkan bahwa potensi ekonomi tetap perlu diperhitungkan bersama aspirasi masyarakat. Menurutnya, penyelenggaraan acara tidak hanya perlu dilihat dari sisi hiburan, tetapi juga dari manfaat yang dihasilkan bagi berbagai pihak.

"Inilah salah satu dampak ekonomi dari sebuah pertunjukan. Memang ada hal-hal yang perlu didengarkan, tetapi dampak ekonominya juga harus diperhatikan."