Toyota Pertahankan Posisi Merek Otomotif Paling Bernilai Dunia

Toyota kembali mengukuhkan dominasinya sebagai merek otomotif dengan nilai tertinggi di dunia. Dalam laporan Best Global Brands 2026 yang diterbitkan Interbrand, pabrikan asal Jepang tersebut menempati peringkat pertama kategori otomotif dan posisi kesembilan dalam daftar seluruh industri, dilansir dari Detik Oto, Jumat (6/11). Keberhasilan ini sekaligus menjadikan Toyota satu-satunya perusahaan otomotif yang berhasil menembus 10 besar merek paling bernilai secara global.

Delapan merek yang berada di atasnya adalah Apple, Microsoft, Google, Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, dan Coca-Cola. Posisi teratas Toyota bukan pencapaian yang baru terjadi tahun ini. Terakhir kali perusahaan tersebut kehilangan predikat merek otomotif paling bernilai di dunia adalah pada 2003, ketika Mercedes-Benz berhasil menduduki peringkat pertama.

Dalam pemeringkatan 2026, Mercedes-Benz harus berada di urutan kedua kategori otomotif dengan posisi ke-20 secara keseluruhan. BMW mengikuti di peringkat ketiga otomotif dan urutan ke-22 dunia.

Persaingan berikutnya ditempati sejumlah produsen besar lainnya. Hyundai berada di posisi keempat dengan peringkat dunia ke-29, sementara Honda menempati urutan kelima dengan posisi ke-45. Tesla berada satu tingkat di bawah Honda, yakni peringkat keenam kategori otomotif dan ke-50 secara global. Ferrari menyusul di urutan ketujuh dengan posisi keseluruhan ke-51.

Tiga tempat terakhir dalam kelompok 10 besar otomotif menjadi milik perusahaan yang berada di bawah Volkswagen Group. Audi menempati posisi kedelapan atau peringkat ke-65 dunia, Porsche berada di posisi kesembilan atau ke-66, sedangkan Volkswagen mengisi urutan kesepuluh dengan peringkat ke-71.

Ferrari mencatat pertumbuhan nilai merek terbesar

Di tengah persaingan tersebut, pertumbuhan nilai merek justru hanya dialami oleh empat produsen otomotif dalam laporan tahun ini. Ferrari menjadi salah satu pencatat peningkatan paling menonjol dengan pertumbuhan sebesar 14,7% sehingga nilainya mencapai US$ 17,7 miliar.

Selain Ferrari, kenaikan juga dialami BYD sebesar 4,5%, Kia sebesar 2,7%, dan Hyundai sebesar 1,6%. Sebaliknya, merek otomotif lainnya mengalami penurunan nilai berdasarkan penilaian Interbrand 2026.

Jika keseluruhan daftar diperhitungkan, terdapat 13 perusahaan otomotif yang berhasil masuk dalam 100 merek paling bernilai di dunia. Tiga merek setelah kelompok 10 besar adalah Kia di posisi ke-11 kategori otomotif atau peringkat ke-87 dunia, BYD di urutan ke-12 atau ke-89, serta Nissan di posisi ke-13 atau ke-100.

Hyundai dan BYD mengalami kenaikan peringkat

Perbandingan dengan hasil pemeringkatan 2025 memperlihatkan perubahan posisi yang cukup besar bagi beberapa produsen. Hyundai menjadi merek otomotif dengan peningkatan peringkat paling menonjol dibandingkan tahun sebelumnya. Pada 2025, Hyundai masih berada di posisi keenam kategori otomotif dan peringkat ke-32 secara keseluruhan.

Dalam laporan 2026, posisinya meningkat dua tingkat di kategori otomotif serta tiga tingkat pada pemeringkatan global. Ferrari juga memperlihatkan perkembangan positif dalam daftar tersebut. Setelah menempati urutan kesepuluh kategori otomotif dengan posisi ke-62 dunia pada 2025, produsen asal Italia itu berhasil naik ke peringkat ketujuh tahun ini.

Perubahan posisi turut dialami BYD. Produsen asal China tersebut bergerak dari urutan ke-13 menjadi ke-12 dalam kategori otomotif. Pada pemeringkatan seluruh industri, posisinya membaik dari peringkat ke-97 pada 2025 menjadi ke-89 pada 2026.

Faktor penilaian nilai merek Interbrand

Interbrand menggunakan sejumlah indikator untuk menentukan nilai dan kekuatan sebuah merek. Penilaian tersebut tidak hanya memperhitungkan kondisi keuangan perusahaan, tetapi juga aspek yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan kemampuan merek menghadapi persaingan.

Beberapa komponen yang menjadi dasar evaluasi meliputi kinerja keuangan, pengaruh merek terhadap keputusan pembelian konsumen, daya saing perusahaan, serta kualitas pengelolaan pengalaman pelanggan.

Selain itu, metode penilaian yang digunakan Interbrand telah memperoleh sertifikasi ISO 10668. Standar internasional tersebut menjadi acuan dalam proses pengukuran nilai sebuah merek, sehingga pemeringkatan tidak hanya didasarkan pada popularitas atau pengenalan nama perusahaan.