Samsung Kuasai Pasar Smartphone Global Saat Pengiriman Menyusut

Persaingan produsen ponsel global semakin ketat ketika pengiriman smartphone mengalami tekanan pada kuartal ketiga 2026. Samsung justru memperbesar pangsa pasarnya menjadi 23%, menurut laporan Counterpoint Research yang dilansir dari Detik iNET. Kinerja tersebut menjadikan Samsung salah satu pemain terkuat di pasar global pada periode pelaporan.

Di tengah penurunan pengiriman perangkat, strategi yang berorientasi pada produk premium membantu perusahaan mempertahankan daya saingnya. Data Counterpoint Research mencatat pangsa pasar Samsung meningkat dari 19% pada tahun sebelumnya menjadi 23% pada Q3 2026. Perubahan ini menunjukkan bahwa posisi perusahaan menguat meskipun jumlah perangkat yang dikirimkan justru berkurang.

Salah satu faktor yang dikaitkan dengan pencapaian tersebut adalah tingginya permintaan awal terhadap Galaxy Z Fold 8. Counterpoint juga menyoroti harga jual rata-rata yang lebih tinggi serta pertumbuhan pendapatan sebagai unsur pendukung kinerja Samsung.

Selain itu, strategi premiumisasi dan peluncuran seri Galaxy Z generasi baru dinilai berkontribusi terhadap hasil positif tersebut. Meski demikian, pengiriman smartphone Samsung tetap mengalami penurunan sebesar 3% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Apple berada di posisi kedua dengan pangsa pasar yang juga mencapai 23%. Produsen iPhone tersebut berhasil meningkatkan porsi pasarnya meskipun pengiriman perangkat secara tahunan mengalami penurunan.

Vendor Android lain menghadapi tekanan

Berbeda dengan Samsung, sejumlah produsen Android lainnya yang masuk dalam lima besar pasar global mengalami pelemahan pangsa pasar sekaligus pengiriman. Xiaomi, Oppo, dan Vivo menghadapi penurunan yang cukup besar pada kuartal ketiga 2026. Xiaomi mencatat penurunan pengiriman lebih dari 30% dibandingkan tahun sebelumnya. Pada periode yang sama, pangsa pasar perusahaan tersebut menyusut menjadi 10%.

Oppo dan Vivo juga mengalami kemerosotan pengiriman lebih dari 20% secara tahunan. Pangsa pasar Oppo turun menjadi 9%, sedangkan Vivo mencatat porsi pasar sebesar 8%. Perbedaan kinerja antarpabrikan memperlihatkan bahwa kondisi pasar tidak memberikan dampak yang sama bagi setiap perusahaan. Samsung mampu meningkatkan pangsa pasar ketika beberapa pesaingnya justru kehilangan sebagian posisi di pasar global.

Krisis memori menekan industri smartphone

Counterpoint Research memperkirakan kondisi industri ponsel masih akan menghadapi tantangan sepanjang sisa 2026. Salah satu penyebab utamanya adalah kenaikan signifikan harga komponen memori, termasuk DRAM dan NAND, yang meningkatkan biaya produksi perangkat.

Kenaikan biaya tersebut diteruskan oleh produsen kepada konsumen melalui harga jual yang lebih tinggi. Laporan itu menyebut harga ritel smartphone global meningkat sebesar 20% pada 2026. Perubahan harga turut memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Sebagian pengguna memilih memakai ponsel yang dimiliki lebih lama daripada segera menggantinya dengan perangkat baru, sementara perangkat rekondisi menjadi alternatif yang ikut dipertimbangkan. Dari sisi produsen, tekanan biaya mendorong perusahaan mengutamakan profitabilitas. Sejumlah strategi yang ditempuh meliputi pengurangan produksi, penyesuaian portofolio produk, serta peningkatan fokus pada perangkat kelas premium.

Langkah tersebut menjadi bagian dari penyesuaian industri terhadap kondisi pasokan komponen dan perubahan perilaku pembeli. Produk premium masih memiliki permintaan yang relatif kuat, sedangkan segmen pasar massal menghadapi tekanan lebih besar.

Counterpoint menyoroti perubahan perilaku pasar

Senior Analyst Counterpoint Shilpi Jain menjelaskan bahwa dampak krisis memori kembali terasa kuat pada kuartal ketiga 2026. Ia menilai kelangkaan komponen tersebut turut mengubah pendekatan produsen dan cara konsumen mengambil keputusan pembelian. Dalam laporannya, Jain mengatakan, "Q3 adalah kuartal kedua berturut-turut yang merasakan dampak penuh krisis memori. Kelangkaan memori yang ekstrem mendorong pasar smartphone ke fase yang lebih selektif, mengubah strategi OEM dan bahkan perilaku konsumen,"

Ia juga menjelaskan bahwa tekanan pasar lebih terasa pada perangkat yang menyasar konsumen sensitif terhadap harga. Sementara itu, permintaan untuk produk premium relatif bertahan, sehingga jarak kinerja antara kedua segmen tersebut semakin lebar. Jain menambahkan, "Hal ini menciptakan tekanan yang lebih besar di pasar massal, sementara permintaan premium tetap relatif kuat, memperlebar kesenjangan antara segmen premium dan segmen yang sensitif terhadap harga,"

Gambaran pasar pada Q3 2026 memperlihatkan dua tantangan yang berjalan bersamaan, yakni penurunan pengiriman dan meningkatnya biaya komponen. Dalam situasi tersebut, Samsung berhasil memperbesar pangsa pasar, sedangkan beberapa produsen Android lainnya mengalami kemerosotan pengiriman dan kehilangan pangsa pasar.