Instagram Uji Video 90 Menit untuk Perluas Konten Kreator

Instagram menguji fitur Features yang memungkinkan pengguna mengunggah video berdurasi hingga 90 menit di Brasil dan sejumlah pengguna di Amerika Serikat. Dilansir dari Medcom, langkah ini bertujuan memperluas pilihan konten bagi kreator sekaligus mempertahankan penonton di platform milik Meta tersebut, tanpa harus berpindah ke layanan lain. Menurut laporan TechCrunch yang dikutip Medcom, pengujian Features berjalan bersamaan dengan Clips as Reels, fitur yang memungkinkan kreator mempromosikan video panjang melalui potongan Reels yang mengarahkan penonton ke konten lengkap.

Instagram belum mengumumkan ketersediaan kedua fitur tersebut secara luas, termasuk di Indonesia. Instagram juga belum menetapkan skema monetisasi jangka panjang untuk video berdurasi panjang. Juru bicara Meta menyatakan perusahaan sedang menjajaki berbagai cara agar kreator memperoleh pendapatan dari merek, penggemar, dan Instagram, termasuk kemungkinan pemberian insentif berdasarkan performa konten.

Kepala Instagram Adam Mosseri menjelaskan bahwa pendapatan kreator saat ini terutama berasal dari kerja sama dengan merek, sedangkan sebagian kreator lainnya memperoleh dukungan langsung dari penggemar. Dalam wawancara di The Colin and Samir Show, ia juga membahas keterbatasan program pembayaran berdasarkan performa.

"Kami masih memiliki program berbasis performa dalam skala kecil, tetapi pengeluaran kami jauh lebih besar daripada pendapatan yang kembali, sehingga memperluas program itu belum masuk akal karena kami hanya membakar modal," ujar Adam Mosseri, kepala Instagram. Model monetisasi video panjang menjadi salah satu pembeda penting antara Instagram dan YouTube. Menurut informasi yang dikutip Medcom, kreator yang tergabung dalam YouTube Partner Program menerima 55 persen pendapatan iklan yang dihasilkan video mereka.

YouTube juga menyatakan telah membayar lebih dari USD100 miliar kepada kreator, artis, dan perusahaan media selama empat tahun sebelumnya. Sementara itu, keterbatasan ruang iklan pada video pendek membuat sebagian kreator menggunakan Instagram dan TikTok untuk mempromosikan konten yang tersedia di kanal YouTube mereka. Melalui Clips as Reels, Instagram berupaya menghubungkan distribusi video pendek dengan konten berdurasi lebih panjang. Platform ini juga memungkinkan pengguna menyimpan video panjang untuk ditonton melalui aplikasi Instagram di televisi.

Wakil Presiden Produk Instagram Tessa Lyons menegaskan bahwa video pendek tetap menjadi bagian utama layanan tersebut. Ia menyampaikan bahwa platform juga ingin menyediakan ruang bagi pengguna untuk menikmati karya kreator favorit dalam format yang lebih mendalam. "Reels akan tetap menjadi bagian inti Instagram.

Namun, ketika Anda ingin mengenal lebih jauh kreator yang disukai dan konten yang mereka buat, Anda seharusnya bisa melakukannya di Instagram," ujar Tessa Lyons, Wakil Presiden Produk Instagram. Upaya menghadirkan video panjang bukan kali pertama dilakukan Instagram. Perusahaan sebelumnya meluncurkan IGTV, tetapi kemudian menghentikan layanan tersebut.

Dalam pengembangan terbarunya, Instagram tetap mempertahankan Reels sembari menambahkan pilihan format konten. Perusahaan juga mengembangkan fitur untuk menemukan siaran langsung serta pusat pada profil kreator yang menampung Reels episodik yang saling terhubung.