Gen Z dan Milenial Dorong Minat Mobil Listrik di Indonesia

Perubahan preferensi pembeli muda mulai terlihat dalam industri otomotif Indonesia. Gen Z dan milenial menjadi kelompok konsumen penting karena jumlah kedua generasi tersebut hampir mencapai setengah dari keseluruhan populasi Indonesia. Temuan ini dilansir dari Detik Oto.

Ketertarikan terhadap kendaraan elektrifikasi menjadi salah satu perkembangan yang terlihat dalam perilaku konsumen. Meski mobil konvensional masih mendominasi pilihan, kendaraan listrik dan hybrid mulai menarik perhatian, terutama dari kelompok pembeli berusia muda.

Gambaran tersebut terungkap melalui penelitian Populix bertajuk "Decoding Indonesia's Upper Middle MZs Consumer Signals in the Passenger Car Market". Riset ini melibatkan 800 konsumen mobil penumpang dari kalangan menengah atas yang memiliki kendaraan pribadi dan pernah membeli mobil dalam lima tahun terakhir.

Gambaran konsumen mobil kelas menengah atas

Profil peserta penelitian memperlihatkan dominasi responden laki-laki yang telah menikah dan mempunyai anak. Sebagian besar berasal dari kelompok ekonomi menengah atas dengan rentang usia 25-45 tahun.

Dari sisi pekerjaan, peserta survei umumnya merupakan wiraswasta atau karyawan pada tingkat manajerial menengah. Persebaran responden mencakup Jabodetabek, wilayah Jawa di luar Jabodetabek, serta berbagai daerah di luar Pulau Jawa.

Karakteristik keluarga juga menjadi bagian dari gambaran penelitian tersebut. Rata-rata responden berasal dari keluarga besar yang memiliki dua anak. Seluruh peserta merupakan pemilik mobil pribadi dengan pengalaman pembelian kendaraan dalam lima tahun terakhir.

Associate Research Director Populix Susan Adi Putra menjelaskan bahwa kendaraan bermesin konvensional masih menguasai pasar mobil penumpang. Namun, perkembangan kendaraan listrik mulai membuka peluang bagi pilihan teknologi penggerak alternatif.

"Satu dari lima responden mengaku tertarik memiliki mobil listrik maupun hybrid, khususnya milenial muda dan Gen Z di rentang usia 25-35 tahun," katanya.

Teknologi menjadi pertimbangan pembelian mobil

Selain jenis mesin, perkembangan teknologi turut memengaruhi cara konsumen menilai sebuah kendaraan. Fitur dan inovasi terbaru menjadi salah satu pembeda yang diperhitungkan ketika masyarakat menentukan pilihan mobil.

Data Populix menunjukkan 73% konsumen merasa nyaman menggunakan kendaraan yang dilengkapi teknologi mutakhir. Sementara itu, sebanyak 45% responden menyatakan sangat tertarik mencoba inovasi baru, dengan mayoritas berasal dari kelompok usia 25-35 tahun.

Angka tersebut memperlihatkan bahwa penerimaan terhadap teknologi baru cukup besar di kalangan peserta penelitian. Kelompok konsumen muda menjadi bagian penting dari ketertarikan terhadap pembaruan teknologi kendaraan penumpang.

Ketertarikan terhadap kendaraan elektrifikasi juga terlihat cukup kuat. Dalam penelitian tersebut, 74% responden menyatakan tertarik membeli mobil listrik. Rinciannya, 27% mengaku sangat tertarik, sedangkan 47% lainnya menyatakan tertarik.

BYD, Hyundai, dan Wuling menjadi merek pilihan

Dalam persaingan merek kendaraan listrik, tiga produsen yang paling banyak menarik perhatian responden adalah BYD, Hyundai, dan Wuling. Ketiganya memperoleh tingkat ketertarikan yang berbeda berdasarkan hasil survei Populix.

• BYD memperoleh angka ketertarikan sebesar 49%.
• Hyundai mencatat tingkat ketertarikan sebesar 46%.
• Wuling mendapatkan angka ketertarikan sebesar 32%.

Selain pilihan merek, kesiapan fasilitas pengisian daya juga menjadi salah satu aspek yang diamati dalam penelitian. Sebanyak 72% responden mengaku tidak lagi merasa khawatir mengenai ketersediaan stasiun pengisian daya kendaraan listrik.

Perubahan pandangan tersebut menunjukkan berkurangnya kekhawatiran konsumen terhadap infrastruktur pengisian daya. Persoalan ini sebelumnya masih menjadi salah satu pertimbangan penting dalam keputusan pembelian kendaraan listrik pada penelitian Populix tahun lalu.

Susan Adi Putra turut menjelaskan perkembangan ketertarikan konsumen terhadap kendaraan elektrifikasi berdasarkan hasil penelitian tersebut.

"Tak heran, minat terhadap mobil listrik meningkat secara signifikan. Sekitar seperempat responden bahkan mengaku sangat tertarik untuk membeli mobil listrik, khususnya merek BYD, Hyundai, dan Wuling. Mereka juga sudah tidak terlalu khawatir mengenai infrastruktur pengisian daya, yang pada studi Populix tahun lalu masih menjadi poin penting dalam pertimbangan pembelian mobil listrik," ungkap Susan Adi Putra.

MPV dan SUV masih mendominasi pilihan kendaraan

Walaupun kendaraan listrik mulai mendapatkan perhatian, jenis mobil yang paling banyak mendominasi pasar tetap berasal dari kategori Multi-Purpose Vehicle (MPV) dan Sport Utility Vehicle (SUV). Kedua segmen tersebut masih menjadi pilihan utama dalam pasar mobil penumpang berdasarkan hasil penelitian.

Pola penggunaan kendaraan dalam keseharian juga menjadi bagian dari temuan Populix. Responden umumnya memanfaatkan mobil untuk menunjang aktivitas pekerjaan, dengan frekuensi pemakaian mencapai enam hari dalam seminggu.

Untuk mobilitas harian, rata-rata jarak perjalanan responden tercatat sebesar 17,6 km per hari. Data tersebut melengkapi gambaran mengenai karakteristik penggunaan kendaraan pribadi sekaligus preferensi konsumen kelas menengah atas di Indonesia.