Persaingan Asia Tekan Kunjungan Wisatawan ke Thailand

Industri pariwisata Thailand menghadapi tekanan sepanjang 2026 setelah jumlah kedatangan wisatawan mancanegara diperkirakan menyusut menjadi 31,5 juta orang. Persaingan destinasi di Asia, ketegangan geopolitik, serta mahalnya biaya perjalanan menjadi sejumlah faktor yang memengaruhi penurunan tersebut, dilansir dari Detik Travel. Proyeksi University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC) itu menunjukkan penurunan 4,5% dibandingkan tahun sebelumnya.

Pencapaian tersebut juga berada di bawah perkiraan awal yang menargetkan 32-34 juta kunjungan. Sebagai perbandingan, Thailand hampir mencatatkan 33 juta kedatangan wisatawan asing pada 2025. Perbedaan angka tersebut memperlihatkan tantangan yang harus dihadapi sektor pariwisata negara itu dalam mempertahankan daya tariknya di kawasan Asia.

Presiden University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC), Thanavath Phonvichai, menilai posisi Thailand semakin sulit di tengah persaingan dengan Vietnam, China, dan Jepang. Ketiga negara tersebut menjadi pesaing dalam menarik wisatawan internasional.

Vietnam menawarkan harga perjalanan yang kompetitif sekaligus menghadirkan beragam atraksi baru. Di sisi lain, China dan Jepang terus meningkatkan daya tarik destinasi wisata mereka. Selain persaingan regional, konflik di Timur Tengah dan kenaikan harga minyak ikut meningkatkan beban industri perjalanan. Kondisi tersebut berdampak pada biaya perjalanan yang harus ditanggung wisatawan.

Gambaran mengenai tekanan industri ini terlihat dalam survei UTCC yang melibatkan 368 pelaku usaha pariwisata. Sebanyak 63% peserta survei mengungkapkan bahwa wisatawan mancanegara memberikan kontribusi minimal 25% terhadap pendapatan bisnis mereka. Ketergantungan tersebut membuat perubahan jumlah wisatawan asing berpotensi memengaruhi pendapatan pelaku usaha. Karena itu, penurunan kunjungan menjadi persoalan penting bagi industri pariwisata Thailand.

Faktor penurunan kunjungan wisatawan asing

Hasil survei juga mengidentifikasi sejumlah penyebab melemahnya kedatangan wisatawan. Sebanyak 48,1% responden menghubungkannya dengan kondisi eksternal, termasuk peperangan, ketegangan di Timur Tengah, dan situasi ekonomi global. Sementara itu, 25,3% peserta menilai persoalan domestik turut berpengaruh.

Faktor yang disebutkan meliputi pengurangan penerbangan, ketidakpastian aturan visa, persoalan perbatasan, serta masalah keamanan. Adapun 21,7% responden melihat adanya pergeseran pilihan wisatawan menuju negara pesaing. Temuan ini menunjukkan bahwa tantangan Thailand tidak hanya berasal dari perkembangan internasional, tetapi juga dari kondisi dalam negeri.

Thanavath menekankan pentingnya pembenahan internal untuk memperkuat posisi Thailand sebagai tujuan wisata internasional.

"Kondisi itu tidak bisa semata-mata disalahkan pada situasi global. Thailand juga perlu membenahi daya saing pariwisatanya," kata Thanavath.

Data kunjungan Januari hingga September 2026

Penurunan wisatawan juga terlihat dalam catatan kedatangan selama sembilan bulan pertama 2026. Direktur Institut Strategi Perdagangan UTCC, Wichian Kaewsombat, mencatat sebanyak 23,20 juta wisatawan mancanegara berkunjung ke Thailand pada Januari-September 2026.

Jumlah tersebut berkurang 3,8% atau sekitar 916 ribu kunjungan dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Tekanan semakin terlihat pada September 2026 ketika jumlah kedatangan mengalami penurunan 10,5%. Dari lima pasar wisatawan utama, China menjadi satu-satunya negara yang mencatat pertumbuhan. Kunjungan dari negara tersebut meningkat 15,2% menjadi 3,94 juta orang.

Sebaliknya, pasar Korea Selatan mengalami penurunan 25,4%. Wisatawan asal Malaysia berkurang 15,2%, India turun 2,5%, sedangkan Rusia mengalami penurunan 0,1%.

Strategi pemulihan dan proyeksi pariwisata 2027

Untuk memperbaiki kondisi industri, pelaku usaha mendorong pemerintah meningkatkan akses transportasi internasional. Sebanyak 42% responden survei meminta penambahan penerbangan langsung serta perbaikan prosedur pemeriksaan di kawasan perbatasan. China masih menjadi pasar yang dinilai paling potensial untuk mendukung pemulihan pariwisata Thailand.

Sebanyak 43% responden memilih negara tersebut sebagai pasar prioritas. Setelah China, kawasan ASEAN bersama India dan Asia Selatan memperoleh dukungan 26%. Sementara itu, Eropa menempati posisi berikutnya dengan persentase 16%.

UTCC memperkirakan kondisi pariwisata Thailand berpeluang membaik pada 2027. Jumlah wisatawan mancanegara ditargetkan mencapai 34 juta orang, atau meningkat 7,9% dibandingkan proyeksi tahun sebelumnya.

Pemulihan tersebut diperkirakan dapat menghasilkan pendapatan wisatawan asing sebesar 1,63 triliun baht atau sekitar Rp 878 triliun. Meski demikian, pencapaian target masih bergantung pada perkembangan berbagai faktor yang memengaruhi perjalanan internasional. Dalam perhitungan UTCC, terdapat beberapa kemungkinan realisasi kunjungan pada 2027.

Skenario terendah memperkirakan kedatangan wisatawan hanya mencapai 32,57 juta orang, sedangkan skenario terbaik membuka peluang hingga 35,44 juta kunjungan. Harga energi yang masih tinggi akibat konflik Timur Tengah menjadi salah satu risiko yang dapat menghambat pemulihan tersebut. Dengan demikian, perkembangan situasi geopolitik tetap menjadi faktor penting bagi prospek perjalanan internasional Thailand.

Thanavath menyampaikan bahwa sektor pariwisata tetap menjadi salah satu penopang utama perekonomian Thailand selama 2026 dan 2027. Namun, proses pemulihan diperkirakan belum sepenuhnya memenuhi sasaran awal.

Secara keseluruhan, UTCC memproyeksikan pertumbuhan ekonomi Thailand sebesar 2,2-2,5% pada 2026. Sejumlah sektor yang mendukung pertumbuhan tersebut mencakup investasi elektronik, kecerdasan buatan (AI), pusat data, ekspor, serta kebijakan pemerintah.