Kidult Economy Meningkat Saat Orang Dewasa Membeli Mainan

Kebiasaan orang dewasa mengalokasikan uang untuk membeli mainan menjadi bagian dari perkembangan pasar yang dikenal sebagai kidult economy. Dilansir dari Detikcom, Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga (Unair), Prof Dr Gancar C Premananto, menjelaskan bahwa tren ini berkaitan dengan strategi produsen dalam membidik konsumen yang memiliki daya beli lebih tinggi. Bagi sebagian orang, membeli mainan menjadi cara untuk menikmati kembali kesenangan masa kecil yang dahulu belum bisa mereka wujudkan.

Ketika sudah memiliki penghasilan sendiri, keinginan tersebut dapat dipenuhi melalui pembelian mainan sebagai bagian dari pengeluaran pribadi. Perubahan demografi menjadi salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan pasar mainan untuk orang dewasa. Menurut Prof Dr Gancar C Premananto, penurunan jumlah anak di sejumlah negara maju membuat produsen internasional perlu mencari kelompok konsumen lain yang berpotensi mempertahankan permintaan produk mereka.

Ia mengaitkan strategi tersebut dengan kondisi piramida penduduk terbalik yang menyebabkan jumlah konsumen anak menyusut. Situasi ini mendorong produsen memperluas sasaran pasar kepada orang dewasa yang memiliki kemampuan membeli produk untuk memenuhi kebutuhan hobi.

Dalam keterangannya yang dimuat di laman Unair dan dikutip pada Minggu (18/10/2026), Prof Dr Gancar C Premananto menjelaskan dampak perubahan demografi tersebut terhadap industri mainan. "Kondisi demografis piramida terbalik di negara-negara maju memicu penurunan jumlah konsumen anak, yang berdampak pada hilangnya pasar utama bagi produsen mainan internasional," ungkapnya.

Hubungan Kidult Economy dengan Lipstick Effect

Selain dipengaruhi perubahan demografi, pembelian mainan oleh orang dewasa juga berkaitan dengan lipstick effect. Istilah ini merujuk pada kecenderungan konsumen untuk tetap membeli barang kecil yang memberikan kesan mewah meskipun sedang menghadapi tekanan ekonomi. Prof Dr Gancar C Premananto menilai kidult economy termasuk dalam pola konsumsi tersebut. Mainan dapat memberikan kepuasan emosional dalam waktu singkat, sehingga pembeliannya menjadi salah satu cara untuk menikmati kesenangan di tengah ketidakpastian.

Rutinitas yang padat juga disebut sebagai faktor yang mendorong seseorang mencari hiburan melalui aktivitas konsumsi. Ketika tuntutan sehari-hari menimbulkan tekanan, sebagian konsumen menjadikan pembelian barang yang disukai sebagai bentuk penghargaan terhadap diri sendiri. "Para konsumen kerap berdalih memberikan self-reward agar bisa tetap bahagia di tengah gempuran rutinitas harian. Aktivitas sehari-hari yang padat menjadi sumber stres (stressor) yang berpotensi mengganggu kesehatan mental mereka," ujarnya.

Pengeluaran Mainan dan Risiko Keuangan Pribadi

Besarnya minat terhadap hobi ini tercermin dalam sejumlah survei mengenai kidult economy di Indonesia. Mayoritas responden disebut rutin mengalokasikan dana sebesar Rp500.000–Rp1.000.000 per bulan untuk memenuhi kebutuhan hobi mereka.

Pengeluaran tersebut menunjukkan bahwa kegiatan mengoleksi atau membeli mainan dapat menjadi bagian rutin dari anggaran bulanan. Namun, besarnya dana yang digunakan perlu diperhatikan agar pemenuhan keinginan pribadi tidak mengganggu kemampuan membayar kebutuhan lainnya. Prof Dr Gancar C Premananto mengingatkan masyarakat agar mempertimbangkan kondisi keuangan sebelum membelanjakan uang untuk hobi.

Menurutnya, kesenangan dari pembelian mainan sebaiknya tidak berujung pada masalah keuangan pribadi, termasuk ketergantungan pada pinjaman online. Ia juga mengingatkan risiko perilaku konsumtif yang membuat seseorang terus membeli dan menumpuk mainan. Pengeluaran yang tidak terkendali dapat menggeser prioritas keuangan, terutama ketika pembelian dilakukan berulang kali tanpa perencanaan anggaran yang memadai.

"Menjaga kesehatan mental di tengah ketidakpastian ekonomi memang penting, namun harus dibarengi dengan penganggaran yang matang. Jangan sampai menjebak diri dalam jeratan pinjol dan perilaku mubazir," pungkasnya.

Dengan demikian, kidult economy memperlihatkan hubungan antara kebutuhan emosional, perubahan demografi, dan perilaku konsumsi. Hobi membeli mainan dapat memberikan kesenangan, tetapi pengelolaan anggaran tetap menjadi pertimbangan penting agar pengeluaran tidak berkembang menjadi beban keuangan pribadi.