BCA Soroti Efek Lipstik Saat Daya Beli Masyarakat Melemah

Industri kecantikan dan perawatan diri dinilai masih memiliki prospek di tengah melemahnya daya beli masyarakat. Kepala Ekonom PT Bank Central Asia Tbk. (BCA) David E. Sumual menjelaskan fenomena efek lipstik dalam acara Business Outlook 2027 pada Senin (19/10/2026), seperti dilansir dari Nasional.

Berdasarkan pemantauan data ekonomi BCA, konsumen yang menghadapi keterbatasan anggaran tidak selalu menghentikan pengeluaran untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup. Sebagian memilih produk yang lebih terjangkau atau kemasan berukuran kecil agar tetap dapat membeli barang yang diinginkan.

David menilai keinginan masyarakat untuk menjaga penampilan menjadi salah satu faktor yang mendukung permintaan produk kecantikan meskipun kondisi ekonomi melambat.

"Walaupun daya beli mungkin menurun, tapi mereka tetap ingin cantik, tetap tampil cantik," ujar David E. Sumual, Kepala Ekonom PT Bank Central Asia Tbk. (BCA).

Perubahan pilihan produk tersebut dapat terlihat ketika konsumen yang sebelumnya membeli barang dalam ukuran besar beralih ke kemasan yang lebih kecil. Strategi ini memungkinkan mereka mempertahankan konsumsi produk kecantikan dengan pengeluaran yang lebih rendah.

David menjelaskan bahwa fenomena tersebut merupakan gambaran efek lipstik, yaitu kecenderungan konsumen mempertahankan pembelian produk tertentu ketika menghadapi tekanan ekonomi.

"Jadi justru dalam ekonomi yang menurun itu, efek lipstik terjadi. Mungkin dia enggak mau turun gengsi, tapi mungkin beli minyak wangi yang kecil-kecil," ujar David.

Selain kecantikan dan perawatan diri, David mengidentifikasi teknologi, industri kebugaran dan kesehatan atau wellness, industri hewan peliharaan, logistik, serta pariwisata sebagai sektor yang masih memiliki prospek di tengah tantangan ekonomi.

Untuk industri wellness, perhatian masyarakat terhadap kesehatan setelah pandemi dinilai turut mendukung perkembangan usaha yang berkaitan dengan olahraga dan layanan kesehatan. Perubahan perhatian tersebut menjadi salah satu faktor yang disoroti dalam melihat peluang sektor ini.

Sementara itu, David menilai perkembangan aktivitas belanja daring selama pandemi masih memberikan dukungan bagi sektor logistik. Kebutuhan untuk menunjang kegiatan perdagangan melalui internet menjadi bagian dari prospek industri tersebut di tengah perlambatan ekonomi.