Audi Tunjuk Jeff Zhang Pimpin Bisnis di China

Persaingan ketat di pasar kendaraan listrik China mendorong Audi merombak jajaran manajemennya dengan menunjuk Jeff Zhang sebagai Presiden Audi China dan Rolf Michl sebagai Chief Operating Officer (COO). Dilansir dari Internasional, berdasarkan laporan Reuters yang dikutip pada 22 Oktober 2026, kedua pejabat tersebut mulai menjalankan tugas masing-masing pada 1 November 2026 untuk memperkuat daya saing perusahaan. Zhang akan menggantikan Johannes Roscheck, yang kembali ke Jerman setelah memimpin Audi China melalui periode transformasi bisnis.

Sebelum penunjukan tersebut, Zhang menjabat sebagai Wakil Presiden sekaligus Chief Executive Officer (CEO) Chery, grup otomotif asal China. Michl sebelumnya menjabat sebagai Direktur Pelaksana Audi Sport GmbH. Dalam posisi barunya, ia akan bekerja bersama Zhang untuk menjalankan strategi bisnis Audi di pasar otomotif terbesar di dunia tersebut.

CEO Audi Gernot Doellner menyatakan bahwa perubahan kepemimpinan merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk mempertahankan posisi bisnisnya di tengah perubahan pasar China. Audi menghadapi tekanan penjualan akibat persaingan yang semakin kuat dari produsen otomotif lokal, terutama dalam segmen kendaraan listrik.

Doellner menjelaskan bahwa perusahaan ingin meningkatkan kecepatan pelaksanaan strategi dan menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen. Ia menyampaikan, "Tujuan kami adalah menjalankan strategi secara konsisten, merespons kebutuhan pelanggan dengan lebih cepat, serta memperkuat daya saing secara berkelanjutan," ujar Doellner, CEO Audi. Tekanan pasar tidak hanya dialami Audi, tetapi juga perusahaan induknya, Volkswagen, serta merek saudaranya, Porsche. Ketiga produsen asal Jerman tersebut menghadapi tantangan dalam mengikuti peralihan konsumen China menuju kendaraan listrik yang banyak dipasarkan oleh produsen lokal dengan harga lebih terjangkau.

Menurut laporan Reuters, China sebelumnya menjadi salah satu pasar yang memberikan keuntungan besar bagi Volkswagen Group. Namun, perubahan preferensi konsumen dan meningkatnya daya saing produsen lokal mulai mengurangi dominasi merek otomotif Barat di negara tersebut. Tekanan persaingan itu turut mendorong Volkswagen melakukan restrukturisasi bisnis terbesar sepanjang sejarah perusahaan. Bagi Audi, penataan manajemen di China menjadi bagian dari upaya menghadapi perubahan pasar dan mempertahankan posisinya ketika produsen lokal semakin agresif memperluas pangsa pasar kendaraan listrik.