GIPI Desak Pemerintah Perkuat Promosi Pariwisata Indonesia

Gabungan Industri Pariwisata Indonesia (GIPI) mendesak pemerintah memperkuat promosi wisata nasional agar pertumbuhan kunjungan wisatawan mancanegara dapat dimanfaatkan secara maksimal. Ketua GIPI Hariyadi Sukamdani menyampaikan hal tersebut dalam konferensi pers Rapimnas GIPI pada Rabu (14/10/2026), dengan menyoroti keterbatasan anggaran promosi pariwisata Indonesia. Dilansir dari Detik Travel, kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia pada Januari hingga Agustus 2025 tumbuh 5,38 persen.

Namun, GIPI menilai upaya promosi yang dilakukan pemerintah masih belum optimal, terutama jika dibandingkan dengan negara tetangga yang mengalokasikan anggaran khusus untuk pemasaran pariwisata. Hariyadi menjelaskan bahwa anggaran Kementerian Pariwisata sebesar Rp 1,8 triliun tidak seluruhnya digunakan untuk promosi. Dana tersebut juga mencakup biaya operasional kantor sehingga alokasi khusus untuk memperkenalkan destinasi Indonesia menjadi terbatas.

Dalam konferensi pers tersebut, Hariyadi membandingkan anggaran kementerian dengan Singapore Tourism Board (STB), lembaga pariwisata Singapura yang memiliki anggaran khusus untuk kegiatan promosi.

"Jadi begini, anggaran di Kemenpar itu Rp 1,8 triliun, tidak hanya untuk promosi, tetapi juga termasuk biaya kantor. Saya mengambil contoh dari data yang cukup banyak tersedia secara terbuka, yaitu STB atau Singapore Tourism Board," ujar Hariyadi Sukamdani, Ketua GIPI. Ia kemudian merujuk pada data tahun 2019 untuk menggambarkan perbedaan alokasi dana promosi antara Indonesia dan Singapura. Menurut Hariyadi, anggaran khusus promosi STB saat itu jauh lebih besar dibandingkan alokasi Kementerian Pariwisata Indonesia.

"Saya kurang tahu angka terbaru mereka, tetapi pada 2019, jika dikonversi ke rupiah, anggaran khusus promosi STB hampir Rp 4 triliun. Sementara itu, anggaran Kemenpar tertinggi, kalau tidak salah, terjadi pada masa Pak Arif Yahya," ujar Hariyadi. Hariyadi juga menekankan bahwa strategi promosi pariwisata tidak cukup hanya dengan memperkenalkan destinasi kepada calon wisatawan. Menurutnya, pendekatan tersebut perlu disertai analisis pasar untuk menentukan sasaran promosi secara lebih terarah.

Ia menjadikan pendekatan STB sebagai pembanding karena lembaga tersebut tidak hanya menjalankan promosi, tetapi juga menganalisis karakteristik pasar yang menjadi targetnya. "Jika kita ingin mencapai kondisi seperti itu, cara kerja kita memang harus diubah. Singapore Tourism Board tidak hanya melakukan promosi, tetapi juga menganalisis secara mendalam pasar-pasar sasaran mereka, sehingga anggarannya benar-benar digunakan khusus untuk promosi," ujar Hariyadi.

GIPI berharap pemerintah memberikan perhatian dan porsi anggaran yang lebih besar untuk memperkuat promosi pariwisata. Organisasi tersebut menilai pengelolaan promosi yang lebih optimal diperlukan agar potensi pertumbuhan kunjungan wisatawan mancanegara dapat dimanfaatkan.